Hvor ofte bør en liten bedrift sende nyhetsbrev?

Frekvensen bør styres av to ting: hvor mye relevant innhold dere har, og hvor mye tid dere kan bruke på å lage nyhetsbrevet. Et månedlig nyhetsbrev tar typisk 2–4 timer å lage, inkludert skriving, design og gjennomlesing. Ukentlig sending krever enten et dedikert team eller en svært effektiv arbeidsflyt.

Regelmessighet er viktigere enn hyppighet. Mottakerne vender seg til en fast rytme og forventer nyhetsbrevet på bestemte tidspunkter. Hvis dere sender ukentlig i to måneder og deretter stopper i tre, mister dere troverdighet og risikerer at folk melder seg av. Start heller med en frekvens dere er sikre på at dere kan holde over tid, og øk gradvis når dere har bygget opp en god rutine.