Kravet står i markedsføringsloven, og Forbrukertilsynet fører tilsyn. Merkingen må være tydelig og komme helt først i innlegget — ikke gjemt bak mye annen tekst. Formuleringer som «Reklame», «Annonse» eller «Betalt samarbeid med [merket]» fungerer. Bare emneknagger som #reklame alene på slutten holder ikke.
På Instagram og TikTok finnes det innebygde funksjoner for å merke partnerskap. Bruk disse i tillegg til tekstmerkingen. Ansvaret ligger hos både profilen og bedriften som bestiller. Som oppdragsgiver bør du kreve riktig merking i kontrakten, og sjekke at det faktisk ble gjort. Dette gjelder også når profilen bare får produkter gratis, uten at penger betales.
Verktøy nevnt i denne artikkelen
United Influencers er et av de største nordiske byråene og kobler bedrifter med relevante norske profiler — fint hvis du vil ha veiledning fra første samarbeid.
Brand24 fanger opp når folk nevner merkevaren din i sosiale medier, blogger og nyheter — nyttig for å måle reell oppmerksomhet fra et samarbeid.
Annonse
Later er sterk på visuell planlegging — nyttig når du vil se hvordan dine egne Instagram-poster ser ut ved siden av innholdet fra samarbeidspartnere.
Annonse
SocialBee passer når du kjører flere samarbeid i året og vil holde bedriftens egne kanaler aktive i takt med kampanjeperioden.
Annonse
Dette spørsmålet hører til artikkel:
Samarbeid med influencere: Hvordan norske bedrifter finner, betaler og måler influencer-kampanjer i 2026
Samarbeid med innflytelsespersoner i sosiale medier kan gi tillit og synlighet du ikke får fra annonser alene. Men det finnes mange fallgruver — fra valg av profil til feil merking. Her er en praktisk guide for norske bedrifter i 2026.
Redaksjonell kontroll
Ansvarlig: Smartbyrå redaksjon
Sist vurdert: 19.4.2026