Beste verktøy for landingssider: Få flere til å handle

En landingsside er en enkeltstående nettside laget for å få besøkende til å gjøre én bestemt handling: fylle ut et skjema, bestille en demo, laste ned en guide, eller kjøpe et produkt.

Forskjellen fra vanlige nettsider er fokus. En landingsside har ingen meny, ingen forstyrrende lenker, og alt peker mot én handling. Forskning viser at sider med én tydelig handling får to til tre ganger flere besøkende til å gjøre det du vil, sammenlignet med vanlige nettsider.

Mange bedrifter sender annonsetrafikk til forsiden sin. Det er som å invitere noen inn i et kjøpesenter når de vil ha én bestemt ting. En landingsside er som en butikk med bare det ene produktet — mye lettere å handle.

Vi har sammenlignet de tre mest brukte verktøyene for landingssider: Unbounce, Leadpages og Instapage. Alle tre lar deg bygge og publisere landingssider uten teknisk kompetanse.

De største forskjellene er prisen, hvor avansert A/B-testingen er, og hvem verktøyet er designet for. Unbounce er best for deg som vil teste og forbedre sidene dine systematisk. Leadpages er enklest å bruke. Instapage er mest avansert, men dyrest.

Unbounce er markedslederen når det gjelder å hjelpe deg med å få flere besøkende til å gjøre det du vil — fylle ut et skjema, bestille eller registrere seg. Den unike funksjonen «Smart Traffic» bruker kunstig intelligens til å automatisk sende besøkende til den landingsside-varianten som fungerer best for deres profil. I stedet for å dele trafikken 50/50 mellom to varianter, analyserer Smart Traffic hver besøkendes egenskaper og velger den varianten som mest sannsynlig får dem til å handle.

A/B-testingen er solid og enkel å sette opp. Du kan teste overskrifter, bilder, knapper og hele sideoppsett. Resultatene vises i sanntid, og verktøyet forteller deg når det har nok data til å stole på tallene — slik at du vet at forskjellen er reell, ikke tilfeldig. Du trenger minst 500 besøkende per variant for pålitelige resultater.

Prisen starter rundt 800 kroner per måned. Det er dobbelt så mye som Leadpages, men du får verktøy som kan gi merkbart bedre resultater — spesielt hvis du har mye trafikk. Unbounce rapporterer at Smart Traffic i snitt øker andelen besøkende som handler med 30 prosent.

Konkret eksempel: Et norsk konsulentselskap brukte Unbounces Smart Traffic på en side for å booke demo. Tre varianter med ulike overskrifter og bilder økte andelen som bestilte demo fra 3,2 til 5,1 prosent — nesten 60 prosent forbedring. Med 2 000 besøkende i måneden betyr det 38 ekstra demoforespørsler per måned.

Leadpages er det mest brukervennlige alternativet. Over 200 maler, enkel dra-og-slipp-editor, og direkte kobling til WordPress gjør det raskt å komme i gang. De fleste brukere har en ferdig landingsside på under 30 minutter — inkludert tilpasning av tekst, bilder og farger.

Prisen er den laveste — rundt 400 kroner per måned. Du får ubegrenset antall landingssider, popup-vinduer og varslingsbarer. For småbedrifter som prøver landingssider for første gang, er dette ofte det beste startpunktet. Popup-funksjonen er spesielt verdifull — du kan legge til et registreringsskjema som dukker opp etter noen sekunder, uten å bygge en ny side.

Begrensningen er at A/B-testingen og forbedringsverktøyene er enklere enn hos Unbounce. A/B-testing krever Pro-planen til rundt 800 kroner — samme pris som Unbounce. Standard-planen lar deg bare publisere sider uten testing. Hvis du vil jobbe systematisk med å forbedre resultatene fra sidene dine og har mye trafikk, vil du vokse ut av Leadpages.

Instapage er det mest avanserte — og dyreste — alternativet. Varmekart viser deg nøyaktig hvor besøkende klikker, scroller og beveger musen. Detaljert besøksstatistikk, tilpasning av innhold til ulike besøkende, og den mest fleksible editoren gjør det til et profesjonelt verktøy. Over 500 maler dekker de vanligste kampanjetypene.

Det som skiller Instapage er samarbeidsfunksjonene. Flere teammedlemmer eller kunder kan kommentere direkte på landingssiden, som i et designverktøy. For byråer som lager sider for kunder, fjerner dette e-poster med «flytt knappen litt til venstre».

Prisen starter rundt 1 500 kroner per måned, noe som gjør det vanskelig å forsvare for småbedrifter. Instapage passer best for bedrifter med store annonsekampanjer der selv en liten økning i andelen som handler gir stor økonomisk gevinst. En bedrift som bruker 50 000 kroner i måneden på annonser og får 20 prosent flere til å handle, sparer 10 000 kroner — langt mer enn Instapage koster.

Prøver landingssider for første gang? Start med Leadpages. Lavest pris, enklest å bruke, og du lærer hva som fungerer.

Vil teste og forbedre systematisk? Velg Unbounce. Smart Traffic og A/B-testing gir deg verktøyene til å forbedre resultatene over tid.

Driver byrå eller store kampanjer? Vurder Instapage for samarbeidsfunksjoner og detaljert statistikk. Men bare hvis budsjettet forsvarer prisen.

For mange handlingsalternativer. En landingsside skal ha én knapp, ikke tre. Fjern menyen, fjern alt som forstyrrer, og pek alt mot én handling.

Sender all trafikk til forsiden. Annonsetrafikk bør gå til en egen landingsside, ikke forsiden. Folk som klikker på en annonse har et bestemt behov — møt det direkte.

Tester aldri. A/B-testing er hele poenget med et landingsside-verktøy. Test overskrift, knappetekst og hovedbilde som minimum.

For lang lastetid. Landingssider som tar mer enn tre sekunder å laste mister halvparten av besøkende. Bruk mindre bilder og hold siden enkel.